Editor de Estrategia

Debe actualizar para acceder al Módulo de Precios Dinámicos. Para disfrutar de sus características, contacte a su especialista en Atención al Cliente o a su representante de cuenta. 

Mira este video para saber más sobre nuestra función de Precios Dinámicos:



¿Cómo se calcula mi precio?

El Precios Dinámicos requiere ciertos datos para calcular el precio a utilizar en nuestra estrategia. Esto será tanto el precio de costo como los impuestos. La fórmula utilizada para calcular el precio actual es:

Precio de costo incluyendo impuestos/(100-Margen mínimo)*100

Ej. Tengo un producto con un precio de costo de €100, y mi margen mínimo está establecido en un 20%, por lo tanto:

100€/(100-20%)*100= 125

Editor de Estrategia

El área del Editor de Estrategia es donde estableces todas las reglas que deben considerarse dentro de tu estrategia de reprecificación.

Hay cuatro etapas dentro de esta vista:

  • Configuraciones: Estas son las configuraciones generales para tu estrategia de reprecificación.
  • Estrategia Predeterminada: Estas son las reglas predeterminadas que el sistema tomará en cuenta si no se definen acciones más específicas a continuación (Anulación manual y acciones de Descarte).
  • Acciones de Anulación Manual: Estas son reglas que se aplican a productos específicos.
  • Descartar Productos: Esta opción te permite descartar productos que no deben tenerse en cuenta al generar sugerencias de precios.

Configuraciones

Estas son las configuraciones globales para tu Precios Dinámicos.

Puedes revisar este video para saber más sobre las Configuraciones y cómo establecer estas reglas de menor prioridad en el módulo de Precios Dinámicos:



1. Rivales incluidos en tu Precios Dinámicos

Necesitas ingresar a los rivales que deben ser tomados en consideración por el sistema globalmente. Puedes elegir incluir Todos los competidores, Incluir solo rivales específicos o Excluir a los particulares.

 

2. Establecer un margen mínimo de precio para tus marcas

Puedes llegar a establecer el margen mínimo por defecto. Imagina que quieres mantener un margen mínimo del 25% para todos tus productos, entonces tendrías que ingresar dicho porcentaje en la casilla que encontrarás justo al lado de la opción 'Margen mínimo predeterminado'.

Si hay otras marcas específicas para las cuales se aplican diferentes márgenes, puedes definir tales excepciones en esta etapa ingresando ese porcentaje menor o mayor en la casilla a la derecha de cada marca, y el sistema tomará en cuenta esos criterios al calcular la reprecificación desde el principio.

La función 'Forzar margen mínimo cuando no se aplica ninguna acción' no está activa por defecto y si quieres que esté activada, tendrás que contactar a tu Representante de Atención al Cliente.

Si esta función está desactivada, los productos que no están afectados por ninguna regla no se tendrán en cuenta al hacer los cálculos de reprecificación basados en el margen mínimo.

Si la función está activada, los márgenes mínimos también se aplicarán a aquellos productos que no están afectados por ninguna regla.

3. Costos de envío

Puedes elegir si considerar los costos de envío o no.

Si haces clic en la primera opción, los costos de envío se agregarán al precio del producto. Ten en cuenta que si un rival no está publicando los costos de envío, descartaremos a este rival del Precios Dinámicos.

Si haces clic en la segunda opción, los costos de envío se sumarán al precio del producto pero se restarán en el precio sugerido final.

4. Gestión de vendedores de marketplaces

Puedes elegir qué vendedores tomar en cuenta o no en tu estrategia de Precios Dinámicos. Podrás seleccionar vendedores específicos para cada uno de los marketplaces que estás monitoreando en tu plataforma Netrivals.

Si desactivas esta opción, los vendedores de marketplaces no se tendrán en cuenta, solo los Minoristas Web Directos .

5. Descartar conexiones

Esta opción protege tus ajustes de precio si ocurre un fallo técnico en la web de tus rivales o si cambian repentinamente su sistema numérico relacionado con los precios. Estas situaciones podrían hacer que Netrivals registre que un precio de 3.00€ ha sido modificado a 300€, pero sería debido a un error humano al introducir los datos o a un error que podría haber sido causado por el sistema de comercio electrónico de uno de tus rivales. A través de esta opción puedes establecer el porcentaje de desviación por encima y por debajo de tu propio precio para evitar cualquier cosa que se salga de ese límite de desviación.

6. Zona horaria de los horarios

Puedes seleccionar tu zona horaria para asegurarte de que cuando programas por fecha y hora una Acción de Anulación Manual, se aplica teniendo en cuenta esta información.

7. Período de tiempo de rendimiento de ventas

El período de tiempo considerado para las acciones condicionales de Google Analytics.

8. Otros ajustes

Hay disponibles cuatro tipos diferentes de ajustes:

  • Descartar vendedores por encima del precio de lista

  • Descartar vendedores por encima del precio máximo

  • Descartar vendedores por debajo del margen mínimo

  • Descartar vendedores por debajo del precio mínimo

¡IMPORTANTE!
  • Todos estos ajustes requieren tener la información sobre el precio de lista, margen mínimo, precio máximo y mínimo informado en la fuente de alimentación.

  • Para habilitar y deshabilitar estos ajustes necesitarás contactar con tu gestor de cuentas o equipo de soporte a través de un ticket.

 

Estrategia por defecto

Estas son las reglas que te gustaría que la plataforma aplique si no hay ninguna otra condición particular que necesite ser aplicada dadas atributos específicos (categorías, marcas, etiquetas y listas de productos especificadas).

Puedes revisar este video para saber más sobre la Estrategia por defecto y cómo establecer una regla que se aplique a todos los productos:

A menos que haya Acciones de Anulación Manual que ignoren las reglas establecidas en la Estrategia Predeterminada, el sistema siempre tendrá en cuenta configuraciones generales para calcular y sugerir nuevos precios:

1. Acción predeterminada única

Estas reglas de acción única se aplicarán de manera directa sobre todos los productos incluidos en Precios Dinámicos en este paso.

Puedes elegir del menú desplegable cuál es el predeterminado que quieres que se aplique a tu catálogo en su conjunto:

    • Igual al competidor más barato: Iguala el precio al competidor más barato.

    • Igual a un competidor específico: Iguala el precio a un competidor específico.

    • Más barato que cualquier competidor por: Reduce los precios por una cantidad o porcentaje específico.

    • Más caro que cualquier competidor por: Aumenta los precios por una cantidad o porcentaje específico.

    • Más barato que competidores específicos: Reduce los precios en relación a un competidor específico.

    • Más caro que el competidor específico por: Aumenta los precios en relación a un competidor específico.

    • Igual al precio promedio de los competidores: Iguala el precio al precio promedio de los competidores.

    • Igual al precio de lista: Iguala el precio al recomendado por la marca.

    • No aplicar la acción predeterminada: No realiza ningún cálculo de precio.

2. Acción predeterminada condicional

Estas reglas seguirán la estructura a continuación:

Si se cumple la regla en el paso #1, entonces haz lo que se indica en el paso #2. Si la regla en el paso #1 no se cumple, entonces haz lo que se indica en el paso #3.

Ejemplo:



Si mis productos en stock son menos de 5 unidades, entonces mi precio debería ser el mismo, y si no, entonces debería ser igual al competidor más barato.

Paso 1:

Puedes elegir del menú desplegable cuál es la acción predeterminada condicional que deseas que se aplique a tu catálogo en su conjunto incluido en DP:

  • Mis unidades en stock: cuando mi stock es (= igual a, ≠ no igual a , > mayor que, >=mayor o igual que, < menor que o <= menos o igual) al número seleccionado en el cuadro más a la derecha.

  • Vistas GA: cuando tu KPI de vistas GA es (= igual a, !=no igual a , > mayor que, mayor o igual que, < menos que o menos o igual) al número seleccionado en el cuadro más a la derecha. (Solo cuando se activa el rendimiento de ventas)

  • Tasa de conversión GA: cuando tu KPI de tasa de conversión GA es (= igual a, !=no igual a , > mayor que, mayor o igual que, < menos que o menos o igual) al número seleccionado en el cuadro más a la derecha. (Solo cuando se activa el rendimiento de ventas)

  • Cantidad de conexiones: cuando mis conexiones son (= igual a, !=no igual a , > mayor que, mayor o igual que, < menos que o menos o igual) al número seleccionado en el cuadro más a la derecha.

  • Mis productos son vendidos por: un rival específico de Direct Web o vendedor en Marketplace . Atención. Si seleccionamos Direct Web/ cualquier marketplace que seguimos, estaremos considerando al ganador de la buybox).

  • El rival más barato es: un rival específico de Direct Web o vendedor en Marketplace . Atención. Si seleccionamos Direct Web/ cualquier marketplace que seguimos, estaremos considerando al ganador de la buybox).

Paso 2 y 3:

Los siguientes pasos aplicarán la regla considerando si se cumple o no la regla del paso 1. Las opciones son:

Entonces (Condiciones cumplidas), De lo contrario (Condiciones no cumplidas).

  • Igual al competidor más barato: Igualar el precio al competidor más barato.

  • Igual a un competidor específico: Igualar el precio a un competidor específico.

  • Más barato que cualquier competidor por: Bajar los precios por una cantidad o porcentaje específico.

  • Más caro que cualquier competidor por: Subir los precios por una cantidad o porcentaje específico.

  • Más barato que competidores específicos: Bajar los precios en relación a un competidor específico.

  • Más caro que el competidor específico por: Subir

Este artículo ha sido traducido automáticamente. En caso de duda, le agradecemos que consulte las versiones originales en francés o en inglés.

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