Vous devez mettre à niveau pour accéder au module de tarification dynamique. Pour activer cette fonctionnalité, contactez votre spécialiste du service clientèle ou votre représentant de compte.

SI VOUS ÊTES UN DÉTAILLANT (UTILISATEUR NETRIVALS)

Regardez cette vidéo pour en savoir plus sur notre fonctionnalité de tarification dynamique :

Comment mon prix est-il calculé ?

La tarification dynamique nécessite certaines données pour calculer le prix à utiliser dans notre stratégie. Ce sera à la fois le prix coûtant et les taxes. La formule utilisée pour calculer le prix actuel est :

Prix coûtant incluant les taxes/(100-Marge min)*100

Ex. J'ai un produit avec un prix coûtant de 100€, et ma marge minimale est fixée à 20%, donc :

100€/(100-20%)*100= 125

Éditeur de stratégie

Il y a quatre étapes dans cette vue :

• Paramètres : Ce sont les paramètres généraux de votre stratégie de réévaluation des prix.
• Stratégie par défaut : Ce sont les règles par défaut que le système prendra en compte si aucune autre action plus spécifique n'est définie ci-dessous (Surcharge manuelle et actions de rejet).
• Actions de surcharge manuelle : Ce sont des règles qui s'appliquent à des produits spécifiques.
• Rejeter les produits : Cette option vous permet de rejeter les produits qui ne doivent pas être pris en compte lors de la génération de suggestions de prix.

Paramètres

Vous pouvez consulter cette vidéo pour en savoir plus sur les paramètres et comment établir ces règles de moindre priorité dans le module de tarification dynamique :

1. Concurrents inclus dans votre tarification dynamique

Vous devez entrer les concurrents qui doivent être pris en compte par le système globalement. Vous pouvez choisir d'inclure Tous les concurrents, Inclure seulement des concurrents spécifiques ou Exclure des concurrents particuliers.

2. Définir une marge minimale de prix pour vos marques

Vous pouvez définir la marge minimale par défaut. Imaginez que vous voulez conserver une marge minimale de 25% pour tous vos produits, alors vous devriez entrer ce pourcentage dans la case que vous trouverez juste à côté de l'option 'Marge min par défaut'.

S'il y a d'autres marques spécifiques pour lesquelles des marges différentes s'appliquent, vous pouvez définir ces exceptions à ce stade en entrant ce pourcentage inférieur ou supérieur dans la case à droite de chaque marque, et le système prendra ces critères en compte lors du calcul de la réévaluation des prix dès le début.

3. Frais de livraison

Vous pouvez choisir de prendre en compte les frais de livraison ou non.

Si vous cliquez sur la première option, les frais de livraison seront ajoutés au prix du produit. Prenez en compte que si un concurrent ne publie pas les frais de livraison, nous écarterons ce concurrent de la tarification dynamique.

Si vous cliquez sur la deuxième option, les frais de livraison seront ajoutés au prix du produit mais ils seront soustraits du prix final suggéré.

4. Gestion des vendeurs de marketplaces

Vous pouvez choisir quels vendeurs prendre en compte ou non dans votre stratégie de tarification dynamique. Vous pourrez sélectionner des vendeurs spécifiques pour chacune des marketplaces que vous surveillez sur votre plateforme Netrivals.

Si vous désactivez cette option, les vendeurs de marketplaces ne seront pas pris en compte dans votre stratégie de tarification dynamique.

en compte, uniquement les détaillants Web directs, à savoir que vous recevrez exclusivement des suggestions basées sur le prix du gagnant de la buybox/prix principal affiché sur le marché pour les produits connectés.

Il existe 3 scénarios principaux pour la gestion des vendeurs :

Cas 1. Éliminer tous les vendeurs, ne prendre en compte que le prix principal/gagnant de la buybox :

Dans le sélecteur Web direct, nous activons le bouton bascule et nous choisissons notre marché (l'option sera marquée comme active par un cercle vert dans le coin supérieur droit) :

Et au nom de notre marché, nous maintenons le bouton bascule éteint :

Le résultat est le suivant ; tous les vendeurs sont écartés, le prix principal est considéré comme suggestion :

Cas 2. Inclure tous les vendeurs :

Si nous prenons en compte les vendeurs pour notre stratégie en activant le bouton de gestion des vendeurs pour les marchés, alors nous ajouterons les prix des acteurs mentionnés (si vous sélectionnez également des concurrents web directs, les prix seront ajoutés avec les vendeurs du marché).

En sélectionnant le bouton bascule, nous inclurons automatiquement tous les vendeurs avec des produits connectés sur les marchés inclus) :

Voici le résultat pour une telle configuration :

Visuellement, le web direct est écarté, mais le prix du vendeur pour ce produit est inclus (en bleu en haut) ne manquant aucun prix.

Cas 3. Inclure/Exclure certains vendeurs :

Le Dynamic Pricing inclura ou exclura les vendeurs ajoutés dans la boîte de droite.

Vendeurs exclus, non pris en compte pour la stratégie :

 

Vendeurs inclus pour la stratégie, le reste sera écarté :

Le résultat pour ce cas est le suivant : certains vendeurs sont inclus, d'autres sont écartés :

Si les frais de livraison sont pris en compte et/ou si le prix principal/gagnant de la buybox n'est pas le prix le moins cher en raison d'autres critères pris en compte par les marchés autres que le prix le moins cher, l'ordre des vendeurs peut varier :

4. Éliminer les connexions

Cette option protège vos paramètres de prix si une défaillance technique se produit sur le web de vos rivaux ou s'ils changent soudainement leur système numérique lié aux prix. Ces situations pourraient amener Netrivals à enregistrer qu'un prix de 3,00€ a été modifié à 300€, mais cela serait dû à une erreur humaine lors de la saisie des données ou à une erreur qui aurait pu être causée par le système de commerce électronique de l'un de vos rivaux. Grâce à cette option, vous pouvez définir le pourcentage de déviation au-dessus et en dessous de votre propre prix afin d'éviter tout ce qui sort de cette limite de déviation.

5. Fuseaux horaires des programmes

Vous pouvez sélectionner votre fuseau horaire pour vous assurer que lorsque vous planifiez par date et heure une action de remplacement manuel, elle s'applique en tenant compte de cette information.

6. Période de performance des ventes

La période de temps considérée pour les actions conditionnelles de Google Analytics.

7. Autres paramètres

Quatre types de paramètres différents sont disponibles :

• Exclure les vendeurs au-dessus du prix de liste : Nécessite d'avoir un prix de liste ajouté au fichier d'alimentation. Le prix de liste est le prix de vente conseillé par le fabricant ou le prix de vente conseillé par une marque donnée pour un produit donné. Lorsque le paramètre est actif, tous les vendeurs au-dessus de ce prix sont exclus du calcul et ne sont pas pris en compte dans la tarification dynamique.

• Exclure les vendeurs au-dessus du prix maximum : Nécessite d'avoir un prix maximum ajouté au fichier d'alimentation défini par vous-même. Lorsque le paramètre est actif, tous les vendeurs au-dessus de ce prix sont exclus du calcul et ne sont pas pris en compte dans la tarification dynamique.

• Exclure les vendeurs en dessous de la marge minimale : La marge minimale est définie dans les paramètres de l'éditeur de stratégie. Tous les vendeurs en dessous de celle-ci sont exclus du calcul et ne sont pas pris en compte dans la tarification dynamique.

• Exclure les vendeurs en dessous du prix minimum : Nécessite d'avoir un prix minimum ajouté au fichier d'alimentation défini par vous-même. Lorsque le paramètre est actif, tous les vendeurs en dessous de ce prix sont exclus du calcul et ne sont pas pris en compte dans la tarification dynamique.

Stratégie par défaut

Vous pouvez consulter cette vidéo pour en savoir plus sur la stratégie par défaut et comment établir une règle qui s'applique à tous les produits :

Sauf s'il existe des actions de remplacement manuel qui ne tiennent pas compte des règles définies dans la stratégie par défaut, le système prendra toujours en compte les paramètres généraux pour calculer et suggérer de nouveaux prix :

1. Action par défaut unique

Ces règles d'action unique s'appliqueront directement sur tous les produits inclus dans la tarification dynamique à cette étape.

Vous pouvez choisir dans le menu déroulant quelle est la valeur par défaut que vous souhaitez appliquer à votre catalogue dans son ensemble :

• • Égal au concurrent le moins cher: Égaler le prix au concurrent le moins cher.

  • Égal à un concurrent spécifique: Égaler le prix à un concurrent spécifique.

  • Moins cher que n'importe quel concurrent de: Baisser les prix d'un montant ou pourcentage spécifique.

  • Plus cher que le concurrent le moins cher de: Augmenter les prix d'un montant ou pourcentage spécifique.

  • Plus cher que la position: Être plus cher d'un montant ou pourcentage spécifique par rapport au joueur qui détient la position définie.
  • Égal à la position: Être égal au joueur qui détient la position définie.
  • Moins cher que la position: Être moins cher d'un montant ou pourcentage spécifique par rapport au joueur qui détient la position définie.

  • Moins cher que des concurrents spécifiques: Baisser les prix concernant un concurrent spécifique.

  • Plus cher que le concurrent spécifique de: Augmenter les prix concernant un concurrent spécifique.

  • Égaler le prix de la Buy Box sur: Ajuster vos prix pour correspondre au prix de la Buy Box sur les marchés sélectionnés.

  • Égal au prix moyen des concurrents: Égaler le prix au prix moyen des concurrents.

  • Égaler au prix de la liste: Égaler le prix à celui recommandé par la marque.

  • Ne pas appliquer l'action par défaut: Ne réalise aucun calcul de prix.

IMPORTANT!

Veuillez noter que le Prix Dynamique va recalculer les positions des rivaux inclus dans la stratégie, et exclura votre propre prix également, changeant le positionnement des rivaux inclus dans la stratégie (positionnement différent par rapport aux détails des produits) et donc le comportement des règles de positionnement (Égal, moins cher ou plus cher que la position).

De plus, si la position du rival n'est pas détenue par un joueur, la stratégie sera infructueuse (par exemple, si vous voulez être moins cher que la 6ème position et qu'il n'y a pas de 6ème joueur positionné).

2. Action par défaut conditionnelle

Ces règles suivront la structure ci-dessous:

Si mes produits en stock sont inférieurs à 5 unités, alors mon prix devrait être le même, et sinon, alors je devrais être égal au concurrent le moins cher.

Étape 1:

Vous pouvez choisir dans le menu déroulant quelle est l'action conditionnelle par défaut que vous souhaitez appliquer à l'ensemble de votre catalogue inclus dans DP: